中低端市场重新成为各大酒企争夺目标

    在高端白酒销量萎缩的大环境下，中低端市场重新成为各大酒企争夺目标。

　　顺鑫农业(000860,股吧)昨日公告，将发行不超过1.47亿股，募资不超过17.43亿元。包括大股东顺鑫集团在内的不超过10名资金方将参与此次定增。筹集资金将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(9.32亿元)、熟食产业技术升级项目（1.35亿元）、白酒品牌媒体推广项目（3亿元）及补充流动资金。

　　“中低端市场本来就比较饱和，竞争激烈。伴随越来越多的白酒龙头加入低端市场，中低端白酒或面临新一轮洗牌。”白酒行业研究员向《金证券》指出。

　　研究员坦言，“牛栏山二锅头一直是顺鑫旗下的‘金疙瘩’，走的是中低端路子，在北京、天津、河北一带有很高的知名度和消费基础，业绩一直不错。”

　　年报显示，去年顺鑫农业白酒业务实现营收32亿元，毛利率高达51.49%，成为公司的“利润奶牛”。

　　顺鑫农业指出，随着居民收入水平和生活品质不断提高，中低收入者从温饱型消费向健康、优质消费升级，中档白酒市场将出现迅速扩张。另外，国家严控公务高端白酒消费也促使和引导了白酒消费者回归大众，中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移。