2011年上半年青岛啤酒在规模扩张和完善国内市场布局方面取得新的进展。公司去年年底收购了山东新银麦啤酒，二季度新银麦的收入“并表”，二季度实现销量15万千升，同比增长23%，市场协同效应开始显现。
中邮证券冉伶俐表示，目前是啤酒行业整合加速的时期，行业竞争不仅聚焦在市场层面还延伸至资本运作、并购等层面，各大啤酒企业都积极进行对外收购等资本运作，目前国内前四大企业的市场份额接近60%。
近期华润雪花啤酒也进入密集并购期，在“跑马圈地”、抢占市场占有率的竞争中，青岛啤酒也不甘落后。在半年报中，公司提出将继续以搬迁扩建、并购、新建等方式不断扩大规模，使公司市场销售实现持续快速的增长。在3月收购紫金滩酒业80%股权后，现已启动年产20万千升的技改扩建，石家庄、广东揭阳等项目也在进行中。青岛啤酒还确定了到2014年力争实现
啤酒销售1000万千升、保持和提高行业领导者地位的目标。
加速扩张将会带来销量的增长。广发证券报告指出，青岛啤酒到2014年计划实现啤酒销售1000万千升的目标，据此推测，2011-2014年公司销量复合增速约为12%；同时，预计下半年进口啤酒大麦价格有望回调，部分缓解公司成本压力。
不过，民族证券刘晓峰、赵大晖也指出，目前啤酒行业竞争已经进入寡头贴身肉搏阶段，青岛啤酒提出2014年力争啤酒销量达到1000万千升，但能否在规模扩张和利润增长之间找到合适的平衡点还需要进一步观察。
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