金枫酒业推出葡萄酒品牌“美圣世家”

    金枫酒业推出葡萄酒品牌“美圣世家”，这是企业首次涉足葡萄酒业务。美圣世家是上市公司自己创立的品牌，公司主打大众市场。由于目前国内葡萄酒市场竞争非常激烈，金枫酒业的葡萄酒业务能否为公司业绩带来很大改观，还有待时间检验。

    “葡萄酒和黄酒的营销模式不同，金枫酒业在现在市场竞争比较激烈的情况下能否做起来还有待时间验证。”一位葡萄酒行业业内人士告诉记者，“现在国内进口中低端葡萄酒相对比较混乱，以金枫酒业这样的上市公司为依托则又是优势。”
 
    据了解，目前金枫酒业已经设立了独立的葡萄酒事业部，以示对葡萄酒业务的重视度。不包括销售人员在内，该事业部目前的人员约20名。据该事业部相关人士介绍，从今年9月开始，首批葡萄酒已经向市场铺货，渠道包括餐饮、电商以及分销。“现在公司一共有4款葡萄酒，一共13个SKU，采取线上线下所区分的市场策略。”

    葛俊杰告诉 记者，葡萄酒事业部今年的主要任务将产品推向市场，希望在市场上形成一定的品牌知名度，预计对今年公司业绩贡献还较小。在市场定位方面，据金枫酒业葡萄酒事业部相关人士介绍，其葡萄酒定位中高端，但是仍以大众消费为主，定价从100余元至800余元不等。“中国的消费现在基本进入了理性消费，因此我们也会在产品结构中选择可持续产品，贴近大众市场。”葛俊杰告诉记者，国内的葡萄酒消费从高端向中低端倾斜。

    中国行业研究网数据显示，2013年我国高端葡萄酒销量下降50%，中低端增速约为10%。记者了解到，目前国内的进口葡萄酒竞争也非常激烈。而消息显示，明年智利葡萄酒出口中国将实行零关税，智利目前是世界第四大葡萄酒出口国，其中低端产品主要出口中国市场，也将会对国内市场产生重大影响。